Clics y cautela: el Cyber Monday arrancó con récord de tráfico, mayor búsqueda de ofertas y un changuito digital más liviano

El inicio del Cyber Monday 2026 expuso un escenario de marcada cautela por parte de los compradores, quienes navegan intensamente en la búsqueda de oportunidades pero reducen tanto el volumen de productos como el monto real destinado en cada adquisición. Según los datos difundidos por Tiendanube, la plataforma de e-commerce elegida por 1 de cada 2 marcas en Argentina, "hasta el mediodía del lunes se procesaron casi 77.000 órdenes pagas y la facturación superó los $10.100 millones", lo que representa un incremento nominal del 38% interanual que, descontada la inflación informada por el INDEC de septiembre (33,4%), "equivale a una suba cercana al 3% en términos reales".

El fenómeno más saliente del arranque del evento radica en la profunda brecha existente entre la atención prestada por los usuarios y la concreción final de las transacciones. De acuerdo con el relevamiento, "las tiendas recibieron más de 8 millones de sesiones, 30% más que en el mismo tramo de 2025, mientras las órdenes crecen 6%".

Esta prudencia de los usuarios se refleja directamente en el tamaño de las operaciones:

• Ticket promedio: "Se ubica en torno a los $132.000, 30% por encima del año pasado en términos nominales", quedando por debajo de la suba de precios general y resultando "2,5% inferior en valor real".

• Unidades por transacción: "La cantidad de productos vendidos cayó 3,6% aunque haya más órdenes: cada compra incluye en promedio 3,7 unidades, contra 4 de un año atrás".

• El consumidor gasta menos en términos reales por compra y lleva menos unidades.

En cuanto al comportamiento por rubros, "Indumentaria sigue explicando más de 1 de cada 2 órdenes, aunque su facturación avanza 27% nominal, por debajo de la inflación". En la vereda opuesta, el segmento de mayor empuje es el de equipamiento para viviendas: "La categoría con mayor dinamismo es Hogar y Decoración: sus órdenes crecen 32%, gana más de dos puntos de participación hasta el 12% de las órdenes y tiene un ticket promedio cercano a los $210.000".

Financiación en cuotas largas y protagonismo del precio rebajado

Frente a tickets elevados impulsados por bienes durables, la dinámica de pagos registró modificaciones sustanciales respecto a temporadas anteriores. Si bien el modelo tradicional se mantiene firme ,"el pago en una cuota sigue dominando, con el 58% de las órdenes y una participación estable", las herramientas de financiación extendida ganaron terreno: "Las compras en 3 cuotas pierden cuatro puntos de participación, mientras que los planes de 12 cuotas o más crecen 77% en cantidad y llegan a cerca del 9% de las órdenes, con un ticket promedio cercano a los $400.000".

En sintonía con este escenario de presupuestos cuidados, el factor determinante de la decisión de compra pasó por las rebajas visibles: "Dos de cada tres órdenes (67%) incluyeron algún tipo de promoción, más de dos puntos por encima de 2025". Desde la compañía tecnológica detallaron que "el precio promocional es la mecánica que más crece: está presente en el 29% de las órdenes, seis puntos más que el año pasado", mientras que "los descuentos porcentuales ganan casi tres puntos y llegan al 14% de las órdenes".

El balance provisorio confirma que el ritmo comercial venía acelerándose desde los días anteriores, ratificando que "el Cyber empezó antes del Cyber". En el período comprendido entre el 26 de octubre y el 1 de noviembre, "las tiendas Tiendanube facturaron $60.949 millones, 64% más que en la misma semana de 2025, con 34% más órdenes y 36% más sesiones".

Ya dentro de la jornada oficial, la curva de transacciones mostró picos marcados: "La primera hora concentró unas 8.460 órdenes de compradores que llegaron con la compra decidida, y a las 11 de la mañana del lunes se registró el pico del día hasta ahora, con más de 10.500", operando un cambio en la conducta del consumidor donde "las compras con precio promocional pasaron de crecer 21% en las primeras seis horas a 35% al mediodía".